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    雖然不同企業需求不同，做出來的全案也長得不一樣。但是對于一名從事廣告業、營銷業的策劃來說，還是應當掌握全面的全案策劃知識，市場、品牌、傳播都要懂。
 
    理解市場和品牌策略，這樣做出來的傳播方案才更加精準、更加犀利，不至于叫好不叫座，廣告雖好銷量不好。

    懂得傳播和推廣的規律，這樣做出的市場策略和品牌策略才能更好落地執行，不至于假大空，不切實際，看起來很高深，但完全無法打動市場和消費者。
 
    只不過中國市場太大，

     很多專注做傳播和campaign的公司和個體，滿眼只看到熱點、刷屏、大創意、飛機稿，將前期的市場策略和品牌策略視為可有可無、為了賣創意而不得不往PPT上去寫的廢話。
 
    而更多只做營銷咨詢和戰略設計的公司，則高呼什么創意無用論，創意只是廣告人的意淫，是浪費客戶的錢。而他們自己操刀傳播，出街的設計和文案，則丑陋粗暴，被消費者所厭惡，只能靠砸錢和巨額廣告費取得有限的洗腦效果。
 
    沒什么解決辦法，各憑態度乘風浪吧。