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廣告思維模型 | 如何三個月內成為一名頂尖廣告人？
來源:
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作者:fengshuihuang
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發布時間: 2019-05-23
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其實我一直猶豫要不要推薦這本書，因為這本書的名字叫《失控》。
沒有別的原因，只不過是因為這本書太TM厚了，我自己讀了兩個月才讀完，簡直是時間黑洞。但讀完的那種感覺就像是，接受了一次人生的洗禮。
《失控》的作者是《連線》雜志創始主編凱文·凱利，克里斯·安德森說這本書是過去十年最具智慧的一本書，這本書預言了我們今天這個世界，特別是互聯網的發展，分毫不差。
它影響了喬布斯、斯皮爾伯格，是《黑客帝國》主要演員的必讀書之一。
關于這本書不需要過多贊美，因為贊美的話已經太多了。我想說一說為什么我建議廣告人讀這本講機器、系統、生物和社會發展的大部頭吧。
我手里只要有一本書，就不會覺得浪費時間。”
這本書本來我一早就要在粉絲群里給大家推薦，但誰知道這本書寫得實在是太好了，舍不得讀那么快，花了10個多小時才讀完，等讀完一看時間已經周末了，所以推后一周推薦。
為了證明我所言不虛，有圖為證。
接下來，我們正式開始廣告思維模型。
1、《心理學與生活》
給大家推薦的第一本書是關于心理學的。心理學是廣告學的基礎學科，可以說一切品牌模型都是基于心理學的，一切傳播理念說到底都來自于人的心理認知與學習過程。
如果說只推薦一本心理學書籍，那么毫無疑問就是菲利普?津巴多和理查德?格里格的《心理學與生活》，這是心理學導論類教材第一書。豆瓣評分高達9.4。
作者菲利普?津巴多是當今世界首屈一指的心理學家，美國心理學協會前主席，美國心理學協會終身成就獎，他在斯坦福大學教授心理學導論課程長達50年。
這本書科普了關于人類基本的心理現象和概念，包括感覺和知覺、學習與記憶、認知過程、動機、情緒、人格等。
我在《德魯克、諸葛亮與查理·芒格》一文中一共推薦了11本心理學書籍，其實是很有技巧的。這點大家可能沒注意到.
除了導論類的心理學書，我推薦了四本專講某一種心理現象的書，動機、情緒、認知、態度，我各挑了一本書。
這四種心理現象，加上學習。就是所有品牌理論和品牌模型的立論基礎。
學習-認知-情緒-態度改變，動機處于底層。這就是一個人接觸一個品牌的心理變化過程，所有的品牌模型都可以貼回這幾種心理現象。
這就是思維模型。
2、《失控》
其實我一直猶豫要不要推薦這本書，因為這本書的名字叫《失控》。
沒有別的原因，只不過是因為這本書太TM厚了，我自己讀了兩個月才讀完，簡直是時間黑洞。但讀完的那種感覺就像是，接受了一次人生的洗禮。
《失控》的作者是《連線》雜志創始主編凱文·凱利，克里斯·安德森說這本書是過去十年最具智慧的一本書，這本書預言了我們今天這個世界，特別是互聯網的發展，分毫不差。
它影響了喬布斯、斯皮爾伯格，是《黑客帝國》主要演員的必讀書之一。
關于這本書不需要過多贊美，因為贊美的話已經太多了。我想說一說為什么我建議廣告人讀這本講機器、系統、生物和社會發展的大部頭吧。
我一直強調做營銷做品牌有三個變量需要考慮：產品、用戶和競爭。
我們自身的優勢和資源是什么，用戶會如何對待我們，競爭對手會怎么應對。
從品牌方自身出發，做營銷需要關注三個環境要素：消費環境、競爭環境和社會環境。按照生物學的觀點，品牌要生存、要繁衍，就必須與外界不斷發生交互，面對市場環境的變化做出選擇性反應。
這就是這本書的主題所在了，《失控》涉及到了非常多的理論部分，工程學的，生物學的，社會學的，以及三論：系統論、控制論、信息論。但是這本書的核心，我個人認為是在講環境的變化。理解環境的變遷，才能更深刻理解
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