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    正如本書副標題所說，什么才是人類最根本的消費動機，這本書就是答案。
 
    雖然我們已創造出高度發達的科技和文明，但我們在今日的種種行為，與幾十萬年前的我們并沒有什么本質區別。

    進化心理學正在逐漸揭開我們工作、消費、購物背后的本能，找到人類行為的史前根源，因此它必將革新從經濟學到人際交往等各領域的思維方式。所以，我將進化心理學視為廣告學與消費學的底層思維模型。
 
    這本書列舉了很多美妝產品案例，其一大觀點是：人們消費是為了展示自我健美指標，也就是性吸引力和繁殖能力更強，這是進化所決定的，寫在我們的基因里。
 
    本書作者杰弗里·米勒是新墨西哥大學進化心理學終身教授，擁有哥大生物學和心理學學位，對人類進化和消費行為有著逾20年的研究，發表過100多篇學術論文。

    順便說一句，杰弗里·米勒曾因發現脫衣舞娘月經期能收到更高小費，因此獲得2008年搞笑諾貝爾獎經濟學獎。

    一定要提到的是，本書的寫法幽默，觀點精辟，視角獨到，閱讀本書將會是一場愉快的旅程。
 
    《超市里的原始人》在國內出版時被冠以新零售三部曲的名號，另外兩本是《不可消失的門店》和《屏幕上的聰明決策》，有興趣可以順便讀一讀。

    如果對進化心理學感興趣，推薦再讀一讀理查德·道金斯《自私的基因》、戴維·巴斯《進化心理學》（第4版）。