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品牌書單 | 關于品牌的一切，我覺得讀這一篇就夠了
來源:品牌書單 | 關于品牌的一切，我覺得讀這一篇就夠了
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作者:fengshuihuang
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發布時間: 2019-10-23
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說完品牌的基本知識和原理，那么如何打造品牌呢？又有四種范式。
1、理念品牌
通過向消費者傳遞一種價值或價值觀、一種品牌理念，從而樹立形象，建立品牌。
要研究這個范式的話，建議參考羅瑟·瑞夫斯《實效的廣告》（Reality in Advertising）和克勞德?霍普金斯《科學的廣告》，以及奧美的作業理念The big ideaL。
2、體驗品牌
通過為產品賦予情感、個性和體驗建立品牌。
這其中包含了好幾個流派，Marc Gobe的情感化品牌Emotional Branding、精信為代表的品牌個性論（Brand Character,BC) ）、馬丁·林斯特龍為代表的感官體驗論。
3、社交品牌
當然了，道格拉斯·B.霍特持有的觀點是病毒型品牌打造，但我個人并不十分認同，我認為拍幾條病毒視頻、病毒廣告不足以打造一個成功的品牌，那只是創意傳播。
我認為真正的打造方式是社交型品牌打造，這是我個人的理念總結：社交品牌。通過用戶參與打造品牌，杜蕾斯、小米都屬于典型案例。
4、文化品牌
順應社會消費心理，使品牌變成社會文化的一部分，讓品牌成為一個文化ICON。這是道格拉斯·B.霍特自己的觀點，要研究這一范式，前面已經推薦了《從BRAND到ICON，文化品牌行銷學》《文化戰略》這兩本書。
以及，我另外推薦一本瑪格麗特·馬克和卡羅·S·皮爾森寫的《很久很久以前，以神話原型打造深植人心的品牌》，即品牌原型理論。
瑪格麗特·馬克是Y&R廣告的副總裁，卡羅·皮爾森是原型研究暨應用中心的負責人，當然這本書是很難買到的，不管是一手、二手、還是電子書。
品牌原型理論很高深，所以普及率不高，但這個理論非常深刻，理解透了對工作大有幫助。
最后，我們講完品牌的原理和品牌的打造范式，那么品牌是從哪里來的呢，品牌是如何產生的呢？
品牌的產生有兩大起源，其一來自于品類的分化，可以讀一讀艾·里斯的《品牌的起源》；其二的話，說起來比較復雜，算了，以后寫文章發公眾號吧。
品牌書單，到此為止。
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