亚洲精品国产日韩_压着娇小稚嫩的身体发泄视频_女生张开大腿让男生捅_哈利波特怎么踢室友

 
天廷策劃網
品牌策劃與商業設計
當前位置:

所有案例:上市公司/農業/酒店/餐飲/食品/服飾/家居/汽車/機械/保健/酒水/家具/家紡/畜牧業/連鎖/糧油/調味品/乳業/快消食品/飲料/茶葉
金融/工業/建筑/房產/冶金/醫療/保健/工程/珠寶/投資/生物制藥/IT/科技/電子電器/鞋帽/音像圖書/文化/公共事業/化工能源/日用品/美容
品牌書單 | 關于品牌的一切,我覺得讀這一篇就夠了
來源:品牌書單 | 關于品牌的一切,我覺得讀這一篇就夠了 | 作者:fengshuihuang | 發布時間: 2019-10-23 | 21016 次瀏覽 | 分享到:
    公眾號最近三篇文章《什么是品牌全案?如何做好品牌全案?》《品牌經理是有原罪的……嗎》《營銷業廣告業百科|你該選什么樣的公司?》其實都是談品牌管理的。分別從品牌管理的內容、甲方品牌部和品牌經理的職能、品牌代理公司的維度做了介紹。


 
    熟悉我的朋友都知道,這個公眾號寫得最多的內容還是品牌,包括公眾號的簡介都是“品牌營銷指南”。當然我會從文案創作、市場定義、傳播推廣、數字營銷各個維度來談品牌。
 
   所以接下來給大家分享,今年7月份在粉絲群里推薦的品牌專題書單,一共5本。
 
    其實我并不是多想推薦品牌書單,因為這個書單會有好幾本讀起來相當吃力并且很厚的書。我盡量告訴大家讀書的要點,和應該怎么讀吧。

    1、仁科貞文《廣告心理》

    這本書幫你理解品牌的本質。

    品牌的本質是什么?是一種心理現象。關于這一點,我在《如何打造一個成功的品牌?》一文中有詳細說明。



    這本書倒不算厚,事實上它非常薄。但看上去只是薄薄一本,理論體系卻非常龐大,堪稱廣告業的百科全書。

    它以向廣告界介紹心理學為目的而編撰,從心理學的角度介紹了知覺、學習、記憶、動機、態度等心理學基礎概念,并在此基礎上分析了品牌資產、品牌個性、品牌關系等理論模型,以及品牌如何作用于消費者。
 
    這本書是中國教育部和日本電通合作項目的圖書,作者仁科貞文曾任職于電通公司市場營銷局,后來擔任大學的心理學教授。

    本書寫于1976年,在中國出版于2008年,因為時代原因,書中后半部分的某些章節現在看起來已經過時,可以跳過去不看,但前面幾章卻是不變的精華。

    2、凱文·凱勒《戰略品牌管理》

    從這本書開始,給大家介紹幾個品牌模型。關于品牌模型我寫過一篇《10分鐘58秒,讀懂三大品牌模型》,可以看一下。

    Kevin Keller是國際公認的品牌專家,品牌管理研究的領軍者人物,這本《戰略品牌管理》被視作品牌圣經。

    關于這本書最核心的要點和論述,自然是KK提出的CBBE模型,Customer-Based Brand Equity基于顧客的品牌資產,CBBE模型提出了品牌資產的六個維度——顯著性、績效、形象、評判、感覺、共鳴,以及構建品牌的四個步驟:建立品牌標識、創造品牌內涵、引導品牌反應、締造品牌關系,本書核心請學習這些。
 
    正如我一開始所說,品牌的所有書單都不好讀,理論性很強,比較枯燥,但是不怪我,是你們非要要求我推薦品牌書單的,加油。

    3、大衛·艾克《管理品牌資產》

    上周推薦了凱文·凱勒的《戰略品牌管理》,這周推薦它的姐妹篇,大衛·艾克。

    講品牌不能不談艾克,這位品牌資產鼻祖,關于艾克對傳播廣告業的影響,我在《廣告簡史:從埃森哲接廣告到智威湯遜的消亡》一文中有過論述。

    大衛·艾克(David A. Aaker)是美國品牌界的領軍人物,品牌資產鼻祖,品牌領域最具影響力的學者之一。他提出的品牌資產論是最經典的品牌理論之一。
 
    艾克的五星資產模型成為很多企業實施品牌管理的標準工具,由五星資產模型延伸出的漏斗模型成為評估品牌傳播效果的標準。
 
    艾克寫過很多本書,其中最出名的,是他的品牌三部曲:1991年的《管理品牌資產》、1995年的《建立強勢品牌》和1998年的《品牌領導》。此外,還有2004年出版的《品牌組合戰略》。

    這四本書中,最重要的是兩個模型,一個是上面提到的五星資產模型,再一個是關于品牌組合的品牌關系譜。

    很多企業擁有不止一個品牌,或者要實施品牌延伸,或者企業品牌和產品品牌不一致。那么,如何處理不同品牌之間的關系,這就需要考慮品牌關系譜了。
 
    品牌關系譜是處理多品牌組合的最有力工具,要研究品牌關系譜推薦閱讀《品牌領導》和《品牌組合戰略》。研究五星資產模型,推薦閱讀《管理品牌資產》。
所有案例:上市公司/農業/酒店/餐飲/食品/服飾/家居/汽車/機械/保健/酒水/家具/家紡/畜牧業/連鎖/糧油/調味品/乳業/快消食品/飲料/茶葉
金融/工業/建筑/房產/冶金/醫療/保健/工程/珠寶/投資/生物制藥/IT/科技/電子電器/鞋帽/音像圖書/文化/公共事業/化工能源/日用品/美容
其它案例:
產品包裝設計
品牌營銷策劃
空間店面設計
logo+VI設計
天廷故事                                                      更多+
天廷動態                                                     更多+


更多
  IP形象設計          網站推廣策劃
  品牌VI設計          農業品牌策劃
  品牌全案策劃       畫冊創意設計
  產品標志設計       產品展廳設計
  產品包裝設計       廣告海報設計
  SI商業店鋪設計    企業形象設計
品牌設計公司       化妝品設計
品牌策劃公司       品牌設計公司
專賣店設計公司    全案策劃公司
營銷策劃公司       包裝設計公司
辦公用品采購       啟翔品牌設計
防偽碼查詢          上海設計公司
商業綜合體設計    食品包裝設計

友情鏈接              more>
       天廷品牌策劃有限公司,20年的品牌策劃與品牌設計經驗,200名品牌策劃與設計精英,為500多家企業與機構提供5000案例等品牌全案策劃,品牌設計服務。至今,已發展成為中國極具影響了的策劃公司。
     
      天廷是一家品牌策劃與品牌設計的公司,創建于1996年,是全球對市場極具穿透力的品牌策劃公司,從而突破行業的瓶頸,升級提升企業盈利模式,引領營銷實戰,品牌戰略,以小博大,以少勝多為著稱,為國內知名的公司提供卓有成效的品牌戰略方案。天廷站在一個制高點,一覽眾山小,以獨特的思維方式,創造性想出一個致勝的戰略決策。全面整合了傳統銷售模式與現代銷售模式相結合,更加適合市場的銷售模式。擁有市場為王,擁有強大的渠道為王。從而突破行業的瓶頸,升級提升企業盈利模式。幫助企業快速提升品牌影響力和企業盈利提供了雙重保障。

      天廷20年品牌策劃和品牌設計經驗,擁有200多人策劃與設計團隊,憑借自己專業的品牌策劃與設計管理經驗,多樣化數據平臺,崇尚創意,追求卓越!為500+家企業提供品牌策劃與設計服務,創意設計5000多條,迅速提升企業的品牌與銷量,打造了很多的強勢品牌,贏得了企業與顧客的好評。

    


     




天廷的觀點                              more>
天廷的服務         more>
關于天廷                                       more>

                                                                    天廷品牌策劃有限公司 品牌策劃/品牌設計/活動策劃 
                                                電話:15051608897   qq:76678813   郵箱:76678813@qq.com 
                                                                                         地址:昆山市北門路209號優秀商務樓(溫莎堡)
                                                                                                 備案號:蘇ICP備11011071號-3